Gabriela “La Bonita” Sánchez Saavedra lidera la percepción digital entre los seis perfiles morenistas con proyección a la alcaldía de Puebla
El primer comparativo digital del ciclo 2027 ubica a la secretaria de Deporte con el IPP más alto del grupo; Pepe Chedraui domina el volumen por su cargo como alcalde en funciones, pero con una proporción de crítica ciudadana directa que ningún otro actor enfrenta en la misma escala.
Entre el 1 y el 23 de julio de 2026, el monitoreo digital de seis figuras morenistas con proyección a la alcaldía de Puebla capital —incluyendo al actual presidente municipal con posible aspiración a la reelección— revela un campo de competencia altamente desigual en términos de presencia digital. Gabriela “La Bonita” Sánchez Saavedra encabeza el comparativo con un IPP (Índice de Percepción Positiva) de 78% y una narrativa positiva homogénea, aunque con 672 menciones es la tercera en volumen entre los perfiles con cargo estatal. Laura Artemisa García Chávez registra 2,381 menciones y un IPP de 62%, en recuperación tras la alta exposición mediática negativa del cierre de junio. Pepe Chedraui concentra 11,691 menciones —casi cinco veces más que la siguiente actora— por su posición de alcalde en funciones, pero con un 57% de IPP que refleja una carga significativa de crítica ciudadana directa. Alejandro Carvajal registró el menor IPP del grupo con 41%, aunque la calibración de sentimiento revela que buena parte de su conversación negativa corresponde a su propio activismo legislativo, no a ataques en su contra.
Nota de contexto: Pepe Chedraui (alcalde de Puebla), Laura Artemisa García (Secretaría de Bienestar) y Rodrigo Abdala (delegado federal de Bienestar) ejercen roles públicos activos durante el periodo analizado. Parte de su presencia digital refleja cobertura de gestión y no únicamente posicionamiento electoral. El volumen de menciones de actores en funciones no es directamente comparable con el de figuras sin cargo activo.
TERMÓMETRO DE PERCEPCIÓN · 1–23 JUL 2026
Fuente: Vexhora Strategic Intelligence. Plataformas: X/Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, medios digitales. Periodo: 1–23 jul 2026. IPP (Índice de Percepción Positiva): proporción de menciones positivas sobre el total, ajustada mediante reclasificación de menciones donde el tono del texto no corresponde a la dirección del mensaje hacia el actor. Verde >60% · Ámbar 30–60% · Rojo <30%.
ANÁLISIS POR PERFIL
n Gabriela “La Bonita” Sánchez Saavedra · Secretaria de Deporte y Juventud del Estado de Puebla
Perfil emergente del gabinete armentista, sin antecedente electoral pero con alta presencia en medios y redes.
672 menciones · 53.9M impresiones · IPP: 78% · Semáforo: PERCEPCIÓN FAVORABLE
Gabriela “La Bonita” Sánchez registró el índice de percepción positiva más alto del grupo con 78%, respaldado por tres líneas narrativas que se sostuvieron durante todo julio: su trayectoria como campeona de box, su gestión al frente de la Secretaría de Deporte y las menciones favorables del gobernador Alejandro Armenta, quien la citó por nombre como ejemplo de dinamismo en su gabinete. Su conversación predominó en X/Twitter y TikTok.
La calibración de sentimiento corrigió un número relevante de negativos clasificados por tono que en realidad reflejaban mensajes a su favor: reportes de solidaridad ante una campaña de desprestigio que Morena atribuyó al PAN, y un contraste de eventos juveniles del 27 de junio donde su desayuno recibió valoración favorable en medios y redes frente al evento de otra funcionaria del gabinete.
La “guerra sucia” documentada con videos distribuidos vía WhatsApp es la señal de riesgo activa en su perfil. Su crecimiento digital depende en buena parte de la cobertura institucional; aún no genera volumen autónomo comparable a los actores con mayor trayectoria política.
El pico del periodo ocurrió el 3 de julio en TikTok, con 1,574 interacciones.
Lectura editorial: La Bonita es el perfil con la imagen más limpia del ciclo en julio, pero con la base de conversación más frágil entre los perfiles con cargo estatal. El reto es construir volumen autónomo antes de que el proceso interno de Morena exija presencia territorial con respaldo digital.
n Laura Artemisa García Chávez · Secretaria de Bienestar del Estado de Puebla
Segunda en preferencia en encuestas internas de Morena; figura ligada directamente al proyecto del gobernador Armenta.
2,381 menciones · 535.4M impresiones · IPP: 62% · Semáforo: PERCEPCIÓN MIXTA
Laura Artemisa García concentró el segundo mayor volumen de conversación del grupo, con presencia en todos los canales monitoreados. Su conversación positiva se sostuvo sobre entrega de programas de bienestar, actividades culturales de identidad poblana y coordinación con el Congreso del Estado.
Julio mostró una mejora respecto al cierre de junio, cuando el evento “Jóvenes con la Maestra” generó alta exposición mediática por un video de asistentes consumiendo alcohol que acumuló 17,794 interacciones combinadas en Facebook e Instagram. En julio la conversación crítica se moderó, aunque persisten cuestionamientos sobre el uso de recursos del programa Agua para el Bienestar con fines políticos y señalamientos sobre gasto en espectaculares.
El precedente del evento de finales de junio mantiene activa una narrativa de “exceso festivo” que sus opositores alimentan periódicamente. Cualquier nuevo evento juvenil o de movilización social estará bajo escrutinio elevado en redes.
El pico del periodo ocurrió el 3 de julio en Facebook, con 1,731 interacciones.
Lectura editorial: Artemisa es el perfil con la combinación más compleja del ciclo: alto volumen, percepción positiva real pero con una señal de riesgo activa que sus opositores internos mantienen viva. El 62% de IPP en julio representa una recuperación, no una consolidación.
n José “Pepe” Chedraui Budib · Presidente Municipal de Puebla; evaluando reelección
Encabeza preferencias en encuestas internas de Morena con 20%; no ha confirmado si buscará la reelección.
11,691 menciones · 814.6M impresiones · IPP: 57% · Semáforo: PERCEPCIÓN MIXTA
Pepe Chedraui es por amplio margen el actor con mayor volumen de conversación: sus 11,691 menciones superan cuatro veces las de Laura Artemisa, la siguiente en volumen. Esta escala refleja su condición de alcalde en ejercicio, con cobertura institucional constante en todas las plataformas. La conversación positiva se concentró en la estrategia #CallesAl100 de pavimentación, entrega de servicios y acciones de protección civil ante lluvias.
Los negativos, sin embargo, son en su mayoría quejas ciudadanas genuinas: baches en colonias no cubiertas por la campaña vial, un video viral de extorsión policial que acumuló 33,855 interacciones en Instagram —el pico individual más alto del periodo— y denuncias de inseguridad. A diferencia de otros actores, sus negativos no provienen de rivalidad interna sino de expectativas ciudadanas directas.
La brecha entre colonias principales intervenidas y periféricas no atendidas es la narrativa crítica más sostenida en redes. Con temporada de lluvias activa, inundaciones y deterioro vial son el principal vector de riesgo reputacional.
El pico del periodo ocurrió el 9 de julio en Instagram, con 33,855 interacciones.
Lectura editorial: El volumen de Chedraui no es comparable al del resto del panel porque su función como alcalde genera cobertura automática. Lo relevante es la calidad de esa conversación: un 57% de IPP sobre casi 12,000 menciones indica que más de cuatro de cada diez interacciones tienen carga negativa, lo que es estructuralmente frágil a menos de un año del proceso interno.
n Rodrigo Abdala Dartigues · Delegado Federal de la Secretaría de Bienestar en Puebla
Figura del ala federal de Morena en Puebla; nombre sonado internamente aunque sin posicionamiento público consolidado en encuestas.
305 menciones · 18.5M impresiones · IPP: 55% · Semáforo: PERCEPCIÓN MIXTA
Rodrigo Abdala concentra su conversación casi exclusivamente en Facebook, con una estrategia orientada a la difusión institucional de los programas federales de bienestar. La dispersión de pagos bimestrales y la entrega de apoyos a jóvenes generaron los picos de interacción más altos del periodo.
Su perfil negativo en redes es reducido y concentrado en X/Twitter: una columna de opinión que cuestiona el avance de su proyecto político, un reporte sobre un contrato a familiar de un colaborador y contenido satírico que critica su cercanía con el gobernador. La calibración confirmó que varios negativos del reporte original correspondían a menciones incidentales de críticas dirigidas a otros actores.
La cobertura de su nombre está ligada casi en su totalidad a la función institucional, lo que limita la construcción de un perfil político autónomo identificable por la ciudadanía. El señalamiento del contrato a un colaborador cercano es la señal de mayor potencial reputacional negativo si escala.
El pico del periodo ocurrió el 7 de julio en Facebook, con 655 interacciones.
Lectura editorial: Abdala tiene el perfil más silencioso del ciclo en términos de ruido político, lo que en este momento es un activo. El riesgo es que el silencio también significa baja diferenciación: en una encuesta interna, la ciudadanía que no lo conoce no lo puede preferir.
n Alejandro Carvajal Hidalgo · Diputado Federal por el Distrito 6 de Puebla (Morena)
Figura de la militancia histórica de Morena; declaró aspiraciones a la alcaldía en junio 2026 tras tres periodos como legislador.
87 menciones · 2.0M impresiones · IPP: 41% · Semáforo: PERCEPCIÓN MIXTA
Alejandro Carvajal registró el menor volumen del grupo —87 menciones en 23 días— y el índice de percepción positiva más bajo. La calibración de sentimiento modificó su lectura: varios negativos correspondían a publicaciones donde él figura como protagonista activo, criticando a la concesionaria de agua, la falta de infraestructura pluvial o señalando casos de libertad de prensa. No son ataques hacia él: son mensajes de perfil combativo.
Su conversación genuinamente negativa se reduce a cuestionamientos sobre su desempeño legislativo en colonias del Distrito 6 —particularmente Amalucan— y a señalamientos de ausencia territorial en ocho años como legislador. Su principal pico de julio no fue un acto de gobierno sino un episodio de su podcast, lo que revela que su posicionamiento digital es más mediático que territorial.
La narrativa de “tres periodos sin resultados territoriales” ya circula en Facebook y es el principal frente de ataque que enfrenta. Si busca la alcaldía, necesitará construir presencia en plataformas de mayor alcance ciudadano.
El pico del periodo ocurrió el 22 de julio en TikTok, con 1,593 interacciones.
Lectura editorial: Carvajal es el aspirante con la brecha más grande entre presencia digital y declaración política. Anunció su aspiración a la alcaldía en junio, pero julio muestra 87 menciones. Esa distancia es la primera señal que el proceso interno de Morena evaluará.
n Claudia Rivera Vivanco · Diputada Federal por el Distrito 7 de Puebla (Morena); exalcaldesa 2018-2021
Regresó al mapa de aspirantes en las últimas semanas al no descartar buscar la alcaldía o la reelección legislativa en 2027.
63 menciones · 2.3M impresiones · IPP: 57% · Semáforo: PERCEPCIÓN MIXTA
Claudia Rivera Vivanco es el perfil con menor volumen y el de incorporación más reciente a la conversación electoral: 63 menciones en 23 días reflejan una presencia digital incipiente en este ciclo. La calibración fue especialmente relevante en su caso: la mayoría de sus negativos correspondían a etiquetados de ciudadanos de municipios vecinos —Amozoc, Tlacotepec— que la mencionan en quejas de seguridad e infraestructura que no corresponden a su jurisdicción como diputada federal.
Su conversación positiva se concentra en actividad legislativa: intercambios con otras cámaras, recorridos por juntas auxiliares y trabajo de vinculación. Los señalamientos sobre el voto de su hermana en contra del Cablebús y cuestionamientos sobre su gestión del agua durante la alcaldía son los temas negativos con mayor peso reputacional en el periodo.
Con 63 menciones, el dato estadístico de este reporte tiene menor representatividad que para el resto del grupo. Encuestas recientes la ubican con niveles de rechazo superiores al 50% en el electorado general, lo que contrasta con su IPP digital en este periodo. Su incorporación a la carrera requiere construcción de presencia digital sostenida.
El pico del periodo ocurrió el 13 de julio en Instagram, con 206 interacciones.
Lectura editorial: Rivera es el perfil más reciente en volver al mapa. Su IPP digital de julio no refleja su imagen pública consolidada —encuestas la ubican con alto rechazo— porque su volumen de menciones aún no es suficientemente representativo. Es un perfil a observar, no a evaluar, con la información disponible a la fecha.
SEÑAL DEL PERIODO
El contraste de dos eventos juveniles en menos de 24 horas
La narrativa más significativa del periodo no se originó en julio sino en el cierre de junio, pero condicionó la lectura de todo el mes analizado. El 27 de junio, durante el evento “Jóvenes con la Maestra” de Laura Artemisa García Chávez, comenzó a circular un video con jóvenes consumiendo alcohol que acumuló 17,794 interacciones combinadas en Facebook e Instagram. Horas después, el desayuno juvenil de Gabriela “La Bonita” Sánchez fue cubierto en contraste explícito por varios medios y cuentas en TikTok
como ejemplo de cercanía y orden. Esa diferencia de imagen quedó instalada en la conversación durante julio y contribuye directamente a la brecha de IPP entre ambas figuras.
Plataforma de origen: Facebook e Instagram · Fecha: 27 de junio de 2026 · Interacciones combinadas: 17,794
CUOTA DE CONVERSACIÓN POR VOLUMEN DE MENCIONES
LECTURA DEL PERIODO + QUÉ VIGILAR
Julio de 2026 muestra un campo morenista altamente desigual en presencia digital. Pepe Chedraui domina el volumen por su función como alcalde en ejercicio, pero ese volumen incluye una proporción relevante de crítica ciudadana directa que otros actores no enfrentan en la misma escala. Gabriela “La Bonita” Sánchez lidera en percepción con una narrativa positiva más homogénea, aunque con menor masa crítica de menciones. Laura Artemisa, segunda en preferencias en encuestas internas, mantiene un perfil activo pero con la señal del evento de alcohol como referencia comparativa activa en redes. Rodrigo Abdala, Alejandro Carvajal y Claudia Rivera muestran presencias digitales incipientes que no reflejan aún una estrategia de posicionamiento electoral diferenciada.
- La evolución del contraste La Bonita vs. Artemisa. Cualquier nuevo evento juvenil o movilización de ambas figuras será comparado con la postal del 27 de junio. El posicionamiento de La Bonita es frágil si no construye volumen autónomo de conversación.
- La narrativa de baches y servicios en el municipio de Puebla. Los negativos de Chedraui son quejas ciudadanas directas con alta viralidad orgánica. Con temporada de lluvias activa, inundaciones y deterioro vial son el principal vector de riesgo reputacional para el alcalde.
- El posicionamiento digital de Carvajal y Rivera. Ambos perfiles con menos de 90 menciones en julio necesitan construir presencia sostenida si buscan entrar competitivamente a la encuesta interna que Morena tiene prevista para septiembre.
METODOLOGÍA
Periodo exacto: 1 al 23 de julio de 2026. Redes monitoreadas: X / Twitter, Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, Medios digitales. Tipo de dato: publicaciones públicas y métricas de interacción (likes, comentarios, compartidos, impresiones/alcance). Métricas principales: menciones totales, impresiones, interacciones y sentimiento. Análisis de sentimiento: clasificación automatizada validada por analistas especializados; este reporte aplica calibración de sentimiento
para reclasificar menciones donde el tono del texto no corresponde a la dirección del mensaje hacia el actor monitoreado.
Plataforma: vexhora.com.
El social listening es el proceso de monitoreo sistemático de publicaciones y conversaciones en redes sociales y medios digitales. Vexhora Strategic Intelligence analiza únicamente contenido publicado de forma voluntaria y pública por sus autores; no accede a mensajes privados, datos de cuentas no públicas ni información de carácter personal no divulgada.
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